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http://blog.sina.com.cn/s/blog_6ce04acd0102e32s.html

中国会展经济褪去那些看上去很美,且逐年增长“收入”的数字究竟有多难?

  实事求是地说,难,很难,非常难!为什么?因为各地政府需要这些耀眼的数字,来佐证当下正是发展会展经济的大好时机。然而,在这些光鲜亮丽的数字背后,需要各机构、各企业,甚至是各会员(各种协会、学会)单位纷纷“做”贡献,真可谓是“躺着都中枪”。

  按说,这在中国会展业内已是公开的秘密。各地方政府高层也都心知肚明,但大幕已经拉开了,“组织”来的专业观众已经入场了,总得有人上台演下去,于是,各级政府、各地方政府、各相关机构,纷纷被会展经济绑架。在这场演出“秀”中,几乎没有获利者。参展方虽然免了摊位费,却要承担参展人员的餐饮、交通、住宿的支出;被组织的专业观众,尽管可以省去门票钱(多数展会免费领取门票),但同样要自己承担餐饮、交通、住宿的费用。在热热闹闹的演出结束后,各地政府成为最大的埋单方。甚至,在策划这场演出的初期,各地方政府就已经预支了宣传费、公关费,等等。

  或许,是受到中国电影大投入、大制作的“启发”,近年来,一些地方政府对一些会议、或者展览项目也出手阔绰,前期投入动辄上亿元,只为一场并没有赚回更多真金白银的“演出”。不同的是,电影的大投入完全是市场行为,不管票房多少,都由投资方承担。而且,其投资方不需要做任何解释。但各地方政府花出去的钱,也可以做到不做任何考核与权衡?

  发展会展经济不是炫富。纵观一些专业性的品牌会议,或者是品牌展会,在业内拥有良好的口碑,却与政府没有一毛钱的关系,完全的市场行为。令人欣慰的是,已经有地方政府的官员开始思考,人家到你这里来参展能得到什么?这是一种意识上的转变,尽管目前还没看到这种意识转变所带来的改变,但这需要一个过程。

  说得直白一点,发展会展经济,是要利用好会展项目来赚钱的,“收入”数字再好看,赔本赚吆喝的事终究不能长久。当然,各地方政府也可以继续着你的那些耀眼的“收入”数字,只是,别等到那些早已近入中国市场,并已全面布局的国际展览巨鳄们数钱数到手软时,才猛地想到要市场化运作。恐怕,那时已经没有机会了。

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